亿万富翁

只看了第一季第一集，就不想再看了。

基本上通篇都是从食材供应商的角度，展示他们是如何去猜测、讨好、迎合和满足这些亿万富翁的猎奇需求。一定要稀缺、要昂贵、要大众难以媲美，才可以博得他们一笑。

商人品尝一百多年前的某一瓶酒的最后一杯，喝的并不是口味和工艺，而是他自己设定的历史感和特殊感。我不知道是否该为这杯酒感到悲哀，跨越百年的历史，终于这样一天。

我看到的是商人无所不用其极地make stories来增加产品的溢价，而这些买家，痴迷于商人营销的高贵感，甚至为自己吃上了会让采摘者丧命的食材而感到骄傲。不过，他们也是这样去吸取他们自己客户的每一滴血的吧，他们的千万财产的背后，又何尝不是千万个自己。

一分钱一分货，十分钱三分货，而看了这样一集，我觉得可以再加一句，一百分钱3.1分货。但很多人，仍然乐此不疲。

毕竟，这是一个层级分明的世界，有钱人努力想彰显自己的不同，努力消费着令人瞠目结舌的昂贵物品，挥金如土，证明自己的价值。

一边为富者悲哀，一边为贫者唏嘘。

稀缺性是吸引富人们掏钱的根本原因，用故事营造这种稀缺性和独特性的氛围，是供应商们赖以生存的必杀秘技。

富人们意图在朋友圈展示的，同样是凌驾于他人之上的优越感，这和难得乘一次商务舱，一定要拍照片，发朋友圈的我们，并没有什么不同。你以为富人们都是见多识广的，其实未必。但有一点是肯定的，富人的财富会吸引无数人愿意花时间花精力，去为他们创造独特体验。他们有自己的花钱逻辑，千万不要以为他们是人傻钱多，看看那些供应商们没有一个成为百万富翁就知道了。

我想象的是从富人的角度去拍摄，和我想象的不太一样，全篇都是从食材供应商的角度，展示他们是如何去猜测、讨好、迎合和满足这些亿万富翁的猎奇需求。食物要稀缺、要昂贵、有故事性、要大众难以媲美，才可以博得他们一笑。

消费观

普通人认为花1w吃盒鱼子酱简直是个傻大x，但是可能每个人的消费能力和消费水平是不一样的，1w在普通人可能是一个月的收入，但是对于富人来说这也许就是九牛一毛，片中有个女性说到，购买的时候不在乎价格，在乎的是购买的感觉。

注重子女教育

在第一集中卖鱼子酱的小女生，家里给客户让她单独去谈判锻炼，而对于我们普通人家庭没法给我们这么多的机会，则更多需要自己去寻找机会，富人总是会精心的培养自己的后代。现在中国的养育观念从之前的多生放养逐渐成为精心培养。

消费升级

在之前觉得有食物可以吃就可以了，但是随着改革开放这么多年，中国家庭也逐渐富裕起来，消费食物从一开始的糠咽菜，到家家每顿都可以吃得上之前吃不到的鸡鸭鱼肉，再到现在有越来越多人猎奇各种食物。如何满足这逐渐增长的市场也是一个问题。

++++++++++++海鲜

caviar，鱼子酱。beluga，白鳇鱼子酱。osietra，奥斯迦鱼子酱。

oyster，牡蛎。

simon，鲑鱼。

sea urchin，海胆。

+++++++++++植物

truffle，松露。

kale，羽衣甘蓝。

++++++++++++日料

sushi，寿司。

sashimi，生鱼片。

waygu，神户牛肉。

++++++++++++酒

a shot，一杯酒。

cognac，白兰地。

sparkling wine，起泡酒。

++++++++++++其他食材

snail eggs。(蜗牛养殖。)

light chocolate，白巧克力。

dark chocolate，黑巧克力。

++++++++++++其他名词

foodie，美食家。

at-home dining event，上门餐饮服务。

a private chef，私人厨师。

++++++++++++【2】动词

餐桌礼仪，教授。

手背上品尝鱼子酱。

presentation，摆盘。

++++++++++++【3】名词/形容词

the super rich，亿万富翁。

elite，精英阶层。

old wealth VS new money

pineapple，财富的象征。

a treasure box，百宝箱。

perfect dummy，高端仿制品。

price tag。

pitch，营销。

exclusivity，独特。

once in a while，偶尔。

demanding，挑剔的。

reasonable，理智的。

++++++++++++【4】句子

Keep them happy and make their life easier。(excel their expectations，超出预期。

)( stand out from the crowd，出类拔萃。)

Money comes, money goes.

Business is booming.

Life is so short for bad coffee.

It’s an open question.一个悬而未决的问题。

Go big or go home?

Dream on.做梦吧。

drop the ball，搞砸。

dress it correctly。

They will leave nothing to chance.

首发于微信公众号：[君君电影院]，ID：TVwanda

作为一个穷逼，你以为有钱人都过的如你想象中那般快乐吗？

错了，有钱人的快乐，你根本想象不到！

千万别不信——

等你看完君君今天要说的BBC的这部纪录片，绝对让你哇的一声哭出来：

《亿万富翁们的饕餮盛宴》| 2015

本片记录了英国伦敦的亿万富豪吃的天价食物，相信光是听名字，你就能感受到这部片子满满的恶意：

亿万富翁、饕餮盛宴（饕餮读音tāo tiè，是传说中的龙的第五子，是一种想象中的神秘怪兽，食量大）；

而你会发现，我们普通人做牛做马一年赚的钱，还不如富豪的一顿下午茶；

甚至，我们还不如富豪口中的食物——

不如一口酒：

片中的一瓶藏酒价格能达到近10万英镑（约88.1万人民币）。

不仅如此，富豪在聚会上喝的每一瓶酒，都跟随船只环游过世界；

（君君要不做一瓶酒吧……）

而对于几百年前的酒，还不是你有钱就可以喝到的——

因为一瓶酒只够6个人，每人喝一杯……

这就是所谓的物以稀为贵吧。

不如一条咸鱼：

片中的咸鱼，其实就是熏制鲑鱼。

鱼儿们被切成片晾着，风中摇曳。

你看似很简单，其实这里面大有文章——

切鱼片，要分男女：

男性切的要粗糙，有力，更重口味；

女性切的鱼肉温和细腻……

鱼肉晾干的时候，务必要它们随风摆动——

因为这样鱼就会吸收风的能量，它们就不是死的了……

拜托，它们是一片片鱼肉啊，哪能是活的啊？！

不仅如此，制作人还要给这些咸鱼谈钢琴，为了让鱼儿听了可以变得更好吃……

（怎么没有人专门给我弹琴呢……真是活得不如咸鱼）

EXM？还有这种操作？

更令人惊讶的是，这种“对鱼弹琴”的行为，还得到了富豪的认可；

一个女富豪觉得，这样制作出来的咸鱼，确实更好吃。

（好好好，你吃过，你说的都对）

不只是咸鱼片，奶牛也可以听音乐，外加按摩……

君君也做一头牛吧，就算最后被吃掉也没关系。

然而更残忍的是，君君发现自己连一坨屎都不如：

传说中咖啡界的劳斯莱斯——KL钻石咖啡，是挑选上好的咖啡豆，再由麝香猫吃下去，然后拉出来制作而成的；

这种咖啡卖325英镑一杯（约人民币2865元），还被富豪们成为物超所值。

（确实纯天然呢~）

看到这里，你是不是也跟君君一样开始怀疑人生——

究竟多有钱，才能吃得起如此天价之物？

然而，我们也不得不承认自己思维的局限性——因为穷。

当我们看到一罐售价21万人民币的鱼子酱，只会惊呼“天哪，怎么那么贵”，然后一直研究鱼子酱有什么珍贵之处；

而富豪在这罐鱼子酱面前，想的却是“为什么不用金勺子”。

金勺子？普通人吃饭，永远都想不到要用金勺子吧。

这就是富豪的思维，他们要的，是一种身份的象征，还是限量版的身份。

就像这罐天价鱼子酱，是由白鳇鱼的鱼子做成，而这种白鳇鱼要12年才产一次卵，非常稀有。

在品尝的时候，富豪还需要在鱼子酱放在手背上，细细品尝，

这样才能体验鱼子酱的原汁原味。

还有世界上最贵的冰淇淋，用的是非洲一座山顶上冰冠的冰；

而那冰冠正在融化……

以及富豪喝的每一杯酸奶，都会记载这是来源于哪个奶场的哪一头奶牛。

那些奶牛都有自己的名字和编号。

甚至他们喜欢以“牺牲”来证明他们吃的东西的价值——

为了开采一种叫狗爪螺的食物，平均每年都有5人因此丧失生命；

这种食物，卖得比黄金还贵。

因此，富豪们追求的，是限量版的与众不同——

不管是产品的稀有程度，还是产品背后的故事，只要能让富豪们炫耀，就够了。

正如片中所说：

真正的有钱人想要的是独一无二的体验，比如环游太空，这些其它有钱人做不到的事情。买辆劳特莱斯有什么了不起，一个足球运动员也能买得起。

富豪们不差钱，就像王健林给我们定的小目标是“先赚一个亿”。

在富豪的眼里，钱只是一个数字。

他们要的，是稀有；只要稀有，反而越贵越好。

而作为富豪们的供应商，他们要做的，就是努力打造产品的独特性，打造产品背后的故事。

毕竟，只要产品有足够的吸引力，钱对富豪来说，根本不是问题。

反正，整部片子的千言万语汇成一句话就是：

有钱能使鬼推磨。

也有很多人会说，他们花那么多钱，买这么贵的东西，是盲目消费——

毕竟，我们可以在某宝花一两百，就可以一棵很大的圣诞树；

而富豪们买一个圣诞树的装饰品，就要1万英镑（约8.8万人民币）。

还有飞机餐，君君每次坐飞机吃的都是免费的；

而片中的富豪却要花250-1000英镑，专门请人给他们做高级料理。

但他们做这些，并不是单纯地为了享受生活——

而是为了追求自己的与众不同，表现自己的独一无二。

就像这个供应商说的：

我提供的，就是能让他们在晚宴上吹嘘的经历。

但为了吹嘘，平均每年有5人为了开采狗爪螺而死，还有人傻傻地给咸鱼片弹钢琴……

我想这是很多人不愿意看到的现象。

因此对于这部纪录片，我们就当是感受一下亿万富翁的生活，开阔一下眼界就好；

如果有一天我们有幸成为了富翁，千万不要成为那种盲目追求“不同”的人。

最后，君君也想问问那些追求独一无二的富豪们——

我有一包辣条，是十几年前5毛钱买的，这么多年，它一直跟着我，无论挤公交、搭地铁，还是坐飞机……

它却始终保持着原有的光泽，所以这是一包神奇的辣条。如今10万人民币转卖，有人要吗？

（没有的话，我明天再问一遍）

“这是家，这是伦敦，谁不喜欢伦敦？”

“我们逛超市，富翁用米其林指南”

“为了在奢侈的市场中存活，他们要用尽浑身解数”

“For me,go big or go home.”

“不会花就不会赚，如果你过的开心，那想做什么就做什么”

“这瓶酒只剩余六杯的量，喝完没有了，我很谨慎的为他挑选买家，这不是你有多少钱的问题，关键是你是否有资格品尝——俄罗斯地产大亨就觉得他够资格”

“最后一杯历史，你真幸运…这是玻璃杯里的交响乐” “这非常非常特别…那赶快让我们来终结历史吧”

“随着富人越来越富，他们的消费比信仰更重要”

“如果你能从拥有私人飞机的人的角度去看世界，你能看清楚很多东西”

“他们雇我们就是让他们开心，让他们的生活变得轻松，他们想要的东西一定要得到”

“这背后的故事和价值是很有分量的”

“这跟詹姆斯·邦德手提箱里的咖啡一样”

“我不把这归结为炫耀，而是人们想听故事”

“亿万富翁唯一想享有的就是独一无二”

“甚至中国都有鱼子酱，大家都觉得中国的鱼子酱是假的，并不是，那是很极品的鱼子酱”

“很讽刺的是松露一开始是农民的食物，是意大利穷人吃的东西”

“当富翁找到他们的兴趣所在，就很乐意一掷千金”

“没错，这份工作有时很像儿童娱乐者”

“价格是她绝对不公开谈论的东西”

“让我们像邦德一样品酒吧”

“松露是很势利的”

“为了满足客户，想象力是最大的阻碍”

“每次市场不景气时人们都会恐慌，你可能因为中国闹心”

“我是不知廉耻的企业家，四处寻找商机来投资，我爱冒险，冒很大的险——我说不知廉耻是因为我并不尴尬”

“当他的员工怎么说呢：很好的玻璃瓶装水”

“这些美好都会消失，就像草莓喂给猪”

“客人要靠我们炫耀才来找我们”

“宾容必须修猪在森林里找松露一样在盒子里翻找，为了帮助进入角色 耳机会播放猪的哼哼声”

“当然，最后要装点一片可食用但是没味道的金叶”

“有一点影响，但是女王陛下读”司康”，她是最标准的英语，所以我们也该读“司康””

“当钱不算什么时，你会挥霍多少？”

所谓享乐主义，就是花钱纯粹为了花钱

给我印象最深刻的是做熏鲑鱼的小哥和叫汤姆的侍酒师

有时我不知是一掷千金的人们追求极致与独特的行为更滑稽，还是被这些富豪们间接定义了何为上流何为奢侈的价值观的为他们提供服务和其他中产阶级们更可悲