文｜话无缺（珞思影视研究组）

今年以来，优酷“这就是系列”可谓弹无虚发。

喏，新晋上线的《这就是灌篮》豆瓣评分达到8.3，截至9月13日网络播放总量超过3.5亿，初战告捷。

“这就是”三个字代表了顶级的配置，自然也得匹配着顶级的传播力、影响力乃至价值力。和此前的街舞、铁甲相比，灌篮虽说同样倾向于青年文化，但是体育题材的制作难度，以及看似的小众化和直男向，都让外界对于其“出圈”的可能性不甚乐观。

但从目前的态势来看，《这就是灌篮》不仅达到了优酷预期的顶级头部综艺节目的流量，也破了优酷综艺付费用户的纪录。

9月13日，《这就是灌篮》第四期媒体看片会上，优酷制片人筱同、节目总策划易骅接受媒体采访，透过台前幕后的点滴分享，多维解构节目的爆款实力。

“内容+电商”强力拉升运动潮流文化

“这就是”系列口碑在前，《这就是灌篮》一出生就备受金主爸爸肯定。目前，已有包括饿了么、海飞丝、长安汽车、361°、OPPO等品牌在内的十几个品牌与节目达成了合作，冠名品牌和联合营销品牌的队伍相当庞大。

当很多人都以为体育竞技综艺的商业化比较难以实现的时候，《这就是灌篮》狠狠刷新了认知。

筱同介绍，“节目里面我们现在有十几个客户，从售卖的结果来说都是非常好的。并且我们非常明确，已经开始筹备第二季了。我们在这个项目里面参与的阿里内部部门，应该有15家以上，包括阿里音乐、阿里鱼、天猫出品、首淘、优酷动漫、阿里体育……从产业上来说，我们在阿里内部也形成了一个比较好的融合。”

“比如主题曲和片尾曲都是阿里音乐制作的，我们片中的一些重要的BGM也发了原声带；阿里鱼负责衍生品授权；天猫是我们的节目出品方之一，他们打通了一些天猫品类的资源，我们在节目上线的当日，在天猫的斯伯丁旗舰店同步发售了节目的同款篮球，另外还有赛事服装，也是天猫品牌帮忙设计和定制的，未来也还会有同款运动服的售卖……”

借势《这就是灌篮》开启的运动风潮，天猫从鞋、服饰、运动冲饮等多个角度，把运动潮流文化推向前台。

《这就是灌篮》于8月25日正式上线的前一日，淘宝“人气网红”薇娅在淘内进行了一场“这就是灌篮送上新福利”的直播，所推荐的两款明星领队同款篮球鞋，开卖没几分钟，就被一抢而空。

第二天节目开播，第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄。据悉，其他相关服饰和运动潮牌的销量，也达到了3倍以上的增长。

此外，手机天猫APP开通了专门的“灌篮少年”互动通道，为品牌主打造专属的站内互动营销空间。在这个互动通道里，覆盖了以选手为核心的主题活动、衍生品购买渠道、天猫活力营的线下城市争霸赛、品牌潮物志等多个内容频道，在天猫APP首页下拉二楼就可进入。

小哥哥们很吸粉，但未考虑娱乐向商业化包装

《这就是灌篮》一上线，就被网友们纷纷评价是“一个充满阳光和荷尔蒙的节目”,和当下流行的男性偶像审美来说，它似乎还引导着一股传统男性气质的回归。

节目总策划易骅却表示：“大众的审美不可能靠一档节目来改变，我们只是呈现了一种审美的多样性。我们这个节目不是告诉大家什么样的审美是对的，什么样的是错的，也不是宣扬一定要体格很强壮、一定要很有侵略性才是男性，其实不是。”

“《这就是灌篮》特别希望让大家看到，不管是2米03还是1米74，不管你是人高马大的壮汉还是很瘦小的像高佳铂、冯瀚圃，甚至你是不是爱运动，有没有运动天分，这些都不重要。我们的核心还是想表达，作为一个男孩子，你一定要有一个面对挑战的勇敢的内心，年轻人要有一种不怕强、不服输，要敢于面对挑战，不轻易怂的态度。”

节目正式录制前期，曾经做过一个将近1万人的用户调研报告，结果显示，篮球这个题材的原始受众群和综艺节目的受众群高度吻合，筱同说，“因为中国14岁到30岁之间的年轻的男生、女性，在他们的生活中一定接触过篮球，并且一定是懂一些基础的篮球规则。从这个意义上来说，篮球这个题材在基础的普及度，比街舞、铁甲两个题材都要好一些。”

目前，《这就是灌篮》不仅吸引了NBA、CBA，包括CUBA的硬核受众，也吸引了大量常年关注综艺的泛用户群，“而且，男性和女性关注不一样，男性会关注赛事，关注球员技巧和团队配合。女性用户更关注这些球员的颜值、八卦，包括明星之间的关系，刚刚结束第一周MVP榜，杨皓喆第一，给他投票的女性用户居多。从目前来看，节目男性、女性用户整体比较均衡，男性略多一些。”

一群平均身高190+的小哥哥，而且还不乏颜值、个性出众的选手，也让外界还是好奇《这就是灌篮》是否考虑过进行相关的资源开发。

筱同回答：“篮球这个题材有它的特殊性，它不是表演性质，而且很多都是大学里面篮球校队的同学，所以他们未来不见得会走影视方向，可能他们也志不在此。但是因为这个节目，他们获得一些知名度之后，会获得一些推广篮球、推广3V3比赛的机会，这是有的。”

从街舞、到铁甲再到灌篮，“这就是”系列都有意倡导线下运动的流行，让节目不仅停留到好看、有趣的范围，也倡导大家一起动起来。

围绕篮球运动，《这就是灌篮》还在线下开发了斗到底城市争霸赛和大学生篮球3V3，筱同介绍：“这两个赛事本身就有基础，所以我们播出后半段的时候他们会在全国展开比赛，本身也是对3V3篮球的推广，跟节目也是一个有机结合，让大家对街头篮球有更多的认知，是我们节目特别想达到的目的。”

说起最近的综艺节目，那真的是百花齐放，什么样的都有，有明星真人秀的，有明星亲子真人秀的，还有明星夫妻真人秀的，后来又大火了一个选秀类的综艺节目，后来出现了一个篮球IP的综艺节目《这就是灌篮》。其实这个节目，小编也是偶尔会去看的，但是因为每天晚上都加班很晚，所以也不能每一-期都能够追到，那现在该节目的第一集已经结束，而本期节目的冠军战队是李易峰战队，虽然这些节目中为我们带来了很多不错的亮点，无论是西安娱乐节目的观众们，还是喜爱篮球活动的观众们，都能够-次性得到满足,说白了，这是一档非常适合男女朋友一块来追的节目

一.平常心放水？

平常心选择弱者遭嘘声

篮球solo局，输赢是说不准的。除非一方碾压另一方，否则强的一方能有70%的胜率已经封顶了。

而平常心的实力确实是碾压高佳铂，胜率有90%以上。

然而，却爆冷了 。

为什么呢？

打球，想赢跟怕输是不同的心态，体现出来的气势也会不同。

而不敢选择强者的平常心，心态上已经输了。他不敢选择强者，也正常，因为哪怕有6 7成的胜算，篮球这玩意真的说不准，要知道节目组也就给了四分钟，一局定胜负，万一发挥不好，那就凉凉。

所以平常心选择弱者的心态，能够理解，这完全是个人价值选择。

而热爱篮球的人，通常有份热血，哪怕表面热血，那也是属于篮球的“政治正确”。所以被其他球员所嘘，那也是平常心活该。

而这，让剧情产生反转了。毕竟是个年约20的小伙，被大众这么嘘法，心态难免受影响。

可是基本实力差距太大了，虐高佳铂，那也是妥妥的。

结果平常心这小子，心态完全放不平啊。

后面那些情节，与其说是平常心放水，倒不如说平常心就是心态差。

这种人偶尔我也会再球场上遇见，有技术，可是爱装逼。

结果三分犯规，高佳铂直接连中三个罚球，这也是怪运气了，哪怕给剧本，你也得有那命中率啊。

二.杨浩喆怎么赢的？

我们普通篮球爱好者也是3V3打得多。其实只要有一个得分点，哪怕另两位队友只会站着，也是可以赢的。

而节目的镜头又是渲染杨浩喆受伤，又是凸显队友失误什么的。这种镜头操作让人觉得像剧本罢了。

比较有争议的地方应该是这里：

白色球员已经甩脱了杨浩喆，此时他掌握控球权，只要耗时间，那是稳赢。

偏偏他选择了投篮，没进！

从这里质疑真实性的，一看就是老球迷了。

问题就在于，你们是在太“老”了，要知道这不是专业球赛，很多时候年轻人是靠本能在打球的，那种时候能想到耗时间，可以说很有球商。

可是选择投篮，也不能苛责什么。

这就是灌篮，这就是篮球，一大家都血气方刚，见怪莫怪罢了。

我觉得挺好看的 比较专注球员们球场上的较量 参加球员们的水平也比较高 美中不足的是编辑还有待提高能提供更佳的观看角度进行你说说那些男生女生看到你的你呢觉得南水北调办完后的傍身觉得那只是你的就是看你的家酒店酒店介绍半身不遂呢不想接受本刊是黑社会今生今世都干啥好呢的黄金时代觉得就是设计师吧进行你自己说的简直就是把大家都觉得好的环境好的角色吧删吧

2018年的夏天，新鲜，热血，欢笑，紧张，感动，所有关于活力与青春的词语都和这个夏天联系在一起。

选队的时候就惊奇地发现，个人觉得不错的队员都选了龙骑士。一个很意外也很打动我的地方是，峰哥用自己的经历和张宁寻求共识，这种欣赏与认同当下真的会感动吧。

其实节目有好多记忆深刻的点，我再列一条，倒数第二场，事关决赛双方在场人数的比拼，稍有不慎可能会被团灭无缘决赛，紧张程度显而易见。峰哥紧张到站着看比赛，最后张宁他们终于赢下比赛，确保队伍能入围最后的比赛，他眼泪都快止不住了。他兴奋地冲进人群中一个跃起扑到张宁怀里，这也是好多次比赛后他的“经典动作”。是投入了情感和信任，才会有这样外露的举动呀。

通过节目，我从篮球小白开始逐渐了解一些专业术语，也见识了祝铭震、张宁这样的优秀球员，一个重要的收获是，看到了毫无保留地热爱篮球的李易峰。这注定是一个难忘的夏天。

竞技综艺的赛制自由化，是综艺元素下竞技公平的弹性表现。

现如今的赛制不像以前那般严格，很大一部分原因在于综艺竞技已经从个人竞技变为导师制竞技。明星或是专业制作人已经不再纯粹评判选手去留，而是会和选手成为一个团队，共享荣誉。这也就促成导师对于赛制有更多的介入。

在《这！就是灌篮》第一期中，四位导师最开始阐述了自己喜欢的打球风格，变相“招军”，表明自己对于队员的期待。原始赛制是自由抢球，先得到球者得到上场机会，再由选手自己挑选自愿比拼的对手。

但是基于篮球多样化的技巧风格，四位导师临时决定，同一风格的球员进行批量对垒，分为了花式扣篮、速度突破、技术运球等不同的分类来进行，改变了原本赛制一对一的传统古板，与此同时也发挥出了各个选手最大的优势和特点，形成多样的竞争局面。

导师也在风格化的分类竞争中更加清楚的把握到选手的个人特色，抛开原定的一对一比拼只能有一人晋级的规则，四位导师的这个决定给予选手更多的展现机会，也不流失人才，不留遗憾。